《战略品牌管理》中国版助力深圳企业品牌全球跃升

如今，打开各大权威的全球品牌榜单，深圳企业、深圳品牌往往是其中亮眼的存在。

在今年1月，在英国品牌估值与咨询机构BrandFinance发布的《2021年全球品牌价值500强报告》，以及6月发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜中，腾讯、华为、中国平安3家深圳企业都占有一席之地。

早在2014年，中国内地首次有企业进入权威品牌咨询评估公司Interbrand发布的“最佳全球品牌”排行榜，这个企业就是来自深圳的华为，排名第94位。

9月17日，《南方日报》引用中山大学教授、中国品牌研究中心(CBC)主任王海忠在《战略品牌管理》中国版一书中第一章开篇案例华为手机中的观点。

王海忠注意到，在2011年之前，华为已经做了10多年的手机，但做的是运营商的定制机，没有自己的品牌。自从走上自有品牌中高端之路，几年内，华为智能手机的品牌知名度已跻身全球前三。

2015年，华为手机销量首次破亿，达到1.08亿部。从2010年的300万部到2015年的1亿部，华为智能手机发货量增长了30多倍，市场份额稳居全球前三。

在2014年这个具有标志性意义的节点，华为消费者业务在自有品牌的路上已经历经了3年的耐力“长跑”，终于练出了“肌肉”，站稳全球高端市场。此后，华为连年亮相Interbrand全球最佳品牌榜。

华为在全球市场的逆势增长以及品牌影响力的不断增长，得益于华为对技术创新及研发投入的多年坚持。2020年，华为的研发费用支出高达1418亿元，近10年累计投入的研发费用超过7200亿元。

7年来，越来越多的深圳企业、深圳品牌亮相全球各大品牌榜单，品牌识别度和影响力正在加速提升。在这些备受瞩目的企业中，高科技企业的表现尤为突出。

图为中山大学教授、中国品牌研究中心(CBC)主任王海忠，《战略品牌管理》中国版领衔作者

王海忠认为，我国与互联网领域有关的企业，包括为互联网提供基础设施、设备、服务的企业的品牌力相对较强，华为、腾讯等企业的品牌力较为出众，一定程度上是因为中国的互联网行业与发达国家的互联网行业的发展历史差距不大。

除了华为、腾讯，王海忠在《战略品牌管理》中国版一书中第十五章开篇案例大疆中，对大疆创新等新技术企业打造出来的品牌印象深刻。

在他看来，大疆创新在无人机的细分领域全球闻名，虽然成立时间不到20年，但公司的工程师文化浓郁。此外，传音控股也很有辨识度，在某些海外局部市场如非洲市场表现出色。

王海忠表示，很多人会认为品牌建设是做锦上添花的工作，但这种认知是不全面甚至是存在误解的，打造一个强大的、卓越的品牌需要经过人的心理历练，企业家和公司高管的勇气、眼界非常重要。深圳作为大湾区，是我国的创新活跃地带，正在涌现，更多的世界一流品牌。打造有影响力的品牌，离不开精准的指导。

本书特色：

藤校教授凯文·莱恩·凯勒，携手中山大学教授、中国品牌研究中心(CBC)主任王海忠所著的《战略品牌管理》中国版一书，被誉为“品牌圣经”。

吸纳了迄今发表于市场营销学科全球知名期刊的被广泛认可、前沿的品牌新理论，在每章“品牌精粹”栏目中呈现。

增补了创新鲜活又经典的品牌案例，吸纳优秀品牌经验，旨在强化本书对企业品牌战略与策略的指导作用，在“开篇案例”和“品牌案例”栏目中呈现。

关注重大的品牌历史和现实议题，设置“品牌专题”栏目，深度聚焦，以此拓展新的品牌知识体系。

激发读者对照权威理论及适合的品牌实践，思考并解决品牌现实问题，拓宽品牌知识面，改善管理实践。

新理论，新话语，新案例，新体系，期望引领中国企业品牌化增长，希望助力中国经济高质量发展。

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